L’identité visuelle : pour un site Internet visuellement impactant

Ton site Internet est souvent l’un des premiers points de contact de tes prospects avec ton business. Tu n’as que quelques millièmes de secondes pour faire une bonne première impression. C’est pourquoi il est important que ton identité visuelle soit conçue avec intention et professionnalisme.

Dans cet article nous allons voir ce qu’est une identité visuelle, quelles sont les étapes et éléments pour la créer et la mettre en place. Nous allons également voir pourquoi elle est si importante pour que ton site soit visuellement impactant.

SOMMAIRE
1. Qu’est-ce qu’une identité visuelle ?
2. Comment est-ce que l’on crée une identité visuelle efficace ?
3. Pourquoi ton identité visuelle est un élément central de ton site Internet ?
4. 5 bonnes raisons de travailler ton identité visuelle pour ton site Internet

C’est aussi disponible en vidéo ci-dessous !

Pour cela j’ai le plaisir d’accueillir Justine, ou Giustina comme l’appelait sa nonna. Elle est designer de marque pour les entrepreneures qui souhaitent mettre l’humain au centre de leur business, de leur communication et leurs offres. 

Justine est une amoureuse de l’humain et de sa diversité. Sa conviction c’est qu’il n’y a pas deux humains identiques. Du coup, elle aide les entrepreneurs qui ont une marque personnelle à créer une identité visuelle qui leur ressemble vraiment et qui fera donc la différence auprès de leur cible de cœur.

Qu’est-ce qu’une identité visuelle ?

Elle regroupe tous les éléments visuels et graphiques de ta communication. De plus, elle joue le rôle de première impression lorsque tu n’es pas là physiquement, elle doit donc valoriser tes valeurs et celles de ton entreprise afin qu’il n’y ait pas de décalage si un jour on te rencontre. Enfin, elle doit aussi être forte et cohérente afin que tu sois immédiatement identifié par tes prospects ou clients.

Comment est-ce que l’on crée une identité visuelle efficace ?

Étape 1 : Commencer par la stratégie

C’est une étape indispensable qui repose sur trois piliers.

1. Toi : ta personnalité, ton histoire, tes valeurs, ta vision, tes convictions.
2. Ta stratégie d’entreprise : ta cible, tes offres, tes concurrents, ton message, tes objectifs.
3. Tes goûts, une partie qui est importante lorsque l’on est une marque personnelle : ce que tu aimes, ce que tu n’aimes pas, tes inspirations.

Une fois que l’on a travaillé ces trois piliers on peut passer à l’étape suivante : la création de l’identité visuelle.

Attention, si tu ne travailles pas ta stratégie, tu risques de juste créer du beau, mais pas de l’efficace. Et si tu ne t’attardes pas sur ces piliers tes choix ne seront pas durables, ton message ne sera pas valorisé. Tu auras également du mal à te différencier et à attirer ta cible idéale.

Étape 2 : La création de l’identité visuelle

1. Logo : élément central qui ne sert à rien s’il est seul.
2. Couleurs : 5 couleurs maximum pour apporter du relief et du caractère.
3. Typographies : 2-3 typographies avec chacune un usage précis.
4. Visuels : photos, vidéos, illustrations dans un style cohérent.

Tous ces éléments composent l’identité visuelle.

Pour te faciliter la vie, tu peux créer un document qui te permettra de rassembler tous ces éléments et te servira de ligne directrice pour garantir une cohérence sur tes différents supports.

5. Outils : brandboard (résumé sur une page) ou charte graphique (document exhaustif sur tous les codes, les règles à respecter).

Tu es maintenant prête à la décliner sur tes supports de communication !

Étape 3 : Les supports de communication

Ton identité visuelle prend vie sur tes différents supports de communication, dont le site Internet. 

Pourquoi ton identité visuelle est un élément central de ton site Internet ?

D’après une étude de l’International Journal of Human-Computer Studies de 2012, il faut entre 17 et 50 millisecondes pour qu’un internaute forme un avis sur le visuel d’un site Internet. À titre d’information, un clignement de paupière prend entre 100 et 400 millisecondes. Un internaute se fera donc un avis sur toi et ton business plus rapidement qu’un battement de cil.

Le visuel de ton site Internet est donc crucial pour que cette première impression soit positive. Avant même de savoir qui tu es, ce que tu fais et pour qui tu le fais.

5 bonnes raisons de travailler ton identité visuelle pour ton site Internet

1. Être crédible et inspirer confiance

Ton identité visuelle peut renvoyer une image professionnelle, peut t’aider à transmettre tes valeurs. Son rôle est primordial pour t’apporter de la crédibilité et être prise au sérieux.

2. Être reconnue

Une identité visuelle cohérente sur tes différents supports permettra d’identifier ton business plus facilement. En marketing on dit qu’il faut toucher une personne 7 fois avant de la convertir, elle peut donc te faciliter la tâche car l’internaute pourra te reconnaître rapidement qu’il soit sur ton site, sur un post sur les réseaux, ou ciblé par une publicité.

3. Créer une expérience cohérente

Une identité visuelle cohérente sur tous tes supports donne un sentiment de professionnalisme, de qualité et de confiance. Des éléments indispensables pour convertir tes prospects en clients.

4. Se différencier de la concurrence

Ton identité visuelle va te permettre de sortir du lot et te démarquer de tes concurrents. Dans un océan d’entreprises, la tienne sera plus mémorable et donc plus efficace pour convertir tes prospects en clients.

5. Rester en mémoire

Notre cerveau travaille de façon assez graphique, tes propos seront donc mieux retenus s’ils sont associés à une identité visuelle. Elle doit également être conçue avec ton client idéal en tête pour lui plaire, susciter des émotions, convaincre, et ainsi convertir.

Pour conclure, travailler ton identité visuelle c’est la garantie d’avoir une image professionnelle, cohérente et durable. 

Un conseil : lance-toi étape par étape, si tu vas trop vite, il y a des chances que tu aies envie de la changer régulièrement ou pire, qu’elle ne t’aide pas à développer ton entreprise.

Si tu veux savoir si oui ou non tu es prête à avoir une identité visuelle qui te ressemble (sous entendu : as-tu toutes les pages stratégiques nécessaires), n’hésite pas à aller répondre au quiz de Justine ! Tu peux aussi la retrouver sur instagram @giustina.branding.

Ton identité visuelle s’inscrit dans ton projet de création de site Internet ! Pense à télécharger Prép’ ton Site, ton espace Notion gratuit pour piloter ton projet site web.

Une fois que tu auras créé ton identité visuelle il sera plus facile de créer ton site Internet car tu auras une meilleure vision de ta stratégie, tu auras préparé également tes éléments graphiques, ta palette, tes typos… Tu vas gagner en temps et en efficacité ! Le but ici aussi c’est d’avoir un site au rendu professionnel, qui véhicule l’image que tu souhaites renvoyer, serve tes objectifs et puisse être durable.